Dr Pepper a depășit Pepsi și a devenit a doua cea mai populară marcă de sucuri din Statele Unite. Potrivit datelor Beverage Digest, în 2023 cota de piață Dr Pepper a depășit Pepsi, ambele mărci deținând o cotă de 8,3% din piața de băuturi răcoritoare, dar Dr Pepper fiind ușor în față. Această schimbare marchează un moment crucial în rivalitatea de lungă durată dintre marile mărci de sucuri, subliniind popularitatea în creștere a Dr Pepper și declinul constant al Pepsi, pe piața din SUA. 

Declinul Pepsi

Cota de piață a Pepsi a înregistrat o scădere notabilă în ultimele câteva decenii. În 1995, Pepsi se bucura de o cotă solidă de 15% din piața de sucuri. Cu toate acestea, până în 2023, această cifră a scăzut la 8,3%. Mai mulți factori au contribuit la acest declin, inclusiv schimbările în preferințele consumatorilor în favoarea unor băuturi mai sănătoase, concurența crescută atât din partea mărcilor tradiționale de sucuri, cât și a noilor intrați pe piață, precum și provocările legate de menținerea loialității față de marcă în rândul consumatorilor mai tineri.

Ascensiunea Dr. Pepper

În contrast cu declinul Pepsi, Dr Pepper a cunoscut o creștere a popularității. Acest succes poate fi atribuit unei combinații de strategii de marketing inteligente și atracția mărcii pentru o bază de consumatori diverși și aventuroși. Campaniile de marketing ale Dr. Pepper au valorificat în mod eficient platformele de socializare, în special TikTok, unde influenceri și utilizatori obișnuiți deopotrivă și-au prezentat modalitățile unice și adesea neconvenționale de a savura Dr. Pepper. De la amestecul cu murături cu mărar până la crearea de preparate picante cu ardei iute, aceste tendințe virale nu numai că au menținut Dr Pepper în atenția publicului, dar au atras un public mai tânăr și mai experimental.

Dominația Coca-Cola

În ciuda schimbărilor dintre Dr. Pepper și Pepsi, Coca-Cola rămâne liderul incontestabil pe piața americană a sucurilor răcoritoare. În 2023, Coca-Cola a acaparat o cotă în volum de 19,2% din piață. Dominația Coca-Cola este întărită și de celelalte mărci cu performanțe puternice, precum Sprite și Diet Coke, care dețineau cote de piață de 8,1% și, respectiv, 7,8%. Acest portofoliu larg a permis Coca-Cola să mențină un avans semnificativ față de concurenții săi.

Sursa foto Shutterstock