După 15 ani, P. Diddy a încheiat contractul cu celebra companie de băuturi alcoolice, Diageo. Rapper-ul a câștigat 1 miliard de dolari din această colaborare
În 2007 Sean Combs prin compania sa Combs Wines and Spirits a încheiat un acord de marketing cu Diageo, pentru promovarea și comercializarea brandului de vodcă Ciroc. Și cum acesta a fost un succes, în 2013, Combs și Diageo au cumpărat împreună brandul DeLeon. Aceasta este o tequila premium făcută din 100% agavă albastră.
