Puține afaceri românești reușesc să se impună și să câștige încrederea consumatorilor la scară largă, așa cum o face rețeaua de cafenele 5 to go. Fondat în 2015 de Radu Savopol și Lucian Bădilă, s-a pornit de la un concept simplu – preț unic, accesibil și calitate constantă. Astfel, cafenelele a crescut într-un ritm spectaculos, ajungând în mai puțin de un deceniu la peste 650 de locații în România și în afara țării. 

O idee simplă, dar memorabilă

Strategia inițială a fost de o claritate remarcabilă: toate produsele la un preț fix de 5 lei. Într-o piață unde cafenelele de cartier oscilau între oferte și prețuri greu de comparat, 5 to go a venit cu un mesaj simplu, direct și ușor de reținut. Această poziționare a atras rapid clienți care apreciau atât transparența, cât și raportul bun calitate-preț. „Am vrut să construim un brand prietenos și accesibil, care să ofere o experiență constantă oriunde te-ai afla”, declara Radu Savopol într-un interviu pentru Forbes România. Aceeași publicație anunță că rețeaua se extinde și în Bulgaria. 

Franciza – motorul expansiunii

Modelul de franciză a fost cheia dezvoltării accelerate. Orice antreprenor care dorea să deschidă o cafenea 5 to go primea suport în amenajare, aprovizionare și marketing, dar și libertatea de a opera cu investiții reduse. Această abordare a transformat brandul într-un magnet pentru mici antreprenori locali, accelerând extinderea în toate marile orașe din România. Astfel, 5 to go nu a crescut doar ca un brand, ci ca o rețea de oportunități pentru sute de francizați care au găsit în acest model un business scalabil și sigur.

Expansiunea internațională

Succesul nu s-a limitat la România. După ce a devenit cel mai mare lanț de cafenele local, 5 to go a început expansiunea internațională. În prezent, brandul este prezent în Ungaria și Bulgaria. Extinderea externă confirmă faptul că modelul este valid nu doar pe piața românească, ci și pe piețe mai mature și competitive.

Recunoaștere și rezultate

2018 – Forbes România a desemnat 5 to go „Best Romanian Brand”.

2023 – Radu Savopol a primit premiul „European Coffee Award” pentru contribuția sa la dezvoltarea industriei de profil în Europa.

2024 – rețeaua a depășit 650 de locații, devenind nu doar un lider național, ci și un brand cu ambiții regionale.

Rezultatele demonstrează că o strategie simplă, executată impecabil, poate câștiga în fața brandurilor multinaționale cu bugete incomparabil mai mari.

Lecții pentru antreprenori și oameni de marketing

Povestea 5 to go oferă câteva lecții clare:

1. Claritatea mesajului vinde – un concept simplu și coerent este mai puternic decât o campanie complexă, dar confuză.
2. Scalabilitatea aduce creștere – franciza bine structurată a permis o expansiune rapidă, dar controlată.
3. Consecvența construiește brandul – experiența clientului a rămas aceeași, indiferent de locație.
4. Expansiunea naturală – după validarea pe piața locală, internaționalizarea a venit firesc, cu pași calculați.

5 to go este dovada că în România se pot construi branduri puternice, capabile să concureze cu jucători globali. Strategia simplă, modelul scalabil și execuția consecventă au transformat o cafenea de cartier într-o rețea de sute de locații. Pentru antreprenori și marketeri, povestea acestui brand este un studiu de caz despre cum un plan bine articulat poate schimba regulile jocului.

Sursa foto Shutterstock