Industria media se află într-un moment de cotitură. Creșterea rapidă a utilizării chatboturilor și a platformelor AI pentru căutări și informare reduce drastic traficul direct către site-urile tradiționale de știri. Rezultatul? O criză existențială pentru publisheri, care trebuie să decidă dacă își monetizează conținutul prin acorduri de licențiere cu giganții tehnologici sau dacă merg pe calea litigiilor, cu riscul de a pierde timp, bani și relevanță.
Un raport recent al Digital Content Next, ce a analizat 19 organizații media majore, arată un declin mediu de 10% al traficului provenit din Google Search în perioada mai–iunie 2025. Pentru brandurile non-news, scăderea a fost chiar mai abruptă, de 14%. În unele cazuri, site-uri de lifestyle și auto au raportat pierderi de până la 25% din trafic, deși pozițiile în motoarele de căutare au rămas stabile. Click-through rate-ul a ajuns la niveluri critice: de la 5,1% la doar 0,6%. Într-un ecosistem deja fragil, unde veniturile din publicitate online depind direct de trafic, aceste scăderi marchează un semnal de alarmă.
Sumele oferite pentru licențiere – între 1 și 16 milioane de dolari anual – sunt considerate insuficiente de mulți editori, însă alternativa poate fi pierderea completă a relevanței. În timp ce The New York Times continuă procesul împotriva OpenAI, publicația a surprins industria semnând un acord cu Amazon, ce permite utilizarea conținutului său pentru antrenarea AI-ului integrat în Alexa (). În paralel, Google pregătește un proiect-pilot de licențiere cu circa 20 de publicații naționale, iar Meta discută parteneriate cu grupuri media precum Axel Springer și News Corp.
Un contrast interesant îl oferă Reddit, care a transformat conținutul său generat de utilizatori într-o resursă de licențiere valoroasă. Acordurile cu Google și OpenAI au dus la o creștere de aproape 70% a acțiunilor companiei în 2025. Totuși, platforma consideră că nu valorifică suficient acest avantaj și explorează modele dinamice de preț, cu integrare mai profundă în produsele Google.
Pentru publisherii tradiționali, tabloul este clar: viitorul se joacă între adaptare prin parteneriate strategice și confruntare juridică. În lipsa unui model sustenabil de monetizare a conținutului în era AI, riscul este ca multe publicații să nu mai reziste în fața noilor realități digitale.
Sursa fot Shutterstock
