Te intrebi daca materialele tale promoționale respectă AI Act? Ai analizat impactul juridic al deepfake-urilor folosite în conținutul vizual? Adoptarea AI Act de către Uniunea Europeană reprezintă un pas esential in reglementarea tehnologiilor de inteligență artificială. Acest regulament impune standarde clare pentru utilizarea AI în domenii sensibile precum sănătatea, securitatea, media și comerțul. Un aspect central al actului normativ îl reprezintă obligația de a marca vizibil și explicit conținutul generat sau manipulat cu ajutorul AI, inclusiv deepfake-urile. Aceste tehnologii pot crea imagini, voci sau videoclipuri ce imită realitatea și pot induce in eroare publicul. Avocații de la Grecu și Asociații cu expertiză în mai multe domenii spun că Legea nr. 363/2007 privind practicile comerciale, interzice prezentarea de continut artificial fără informare corespunzătoare, considerand-o o practică înșelătoare. Utilizarea chipului unei personalități publice generate artificial, fără consimțământ și fără avertisment, poate atrage răspunderea legală. Drept urmare, conform AI Act, dacă un sistem AI produce materiale ce imită persoane sau evenimente reale, acestea trebuie să fie însoțite de avertismente clare privind natura lor artificială. Acest principiu al transparenței este esențial în special în publicitate sau comunicări comerciale. 

Protecția consumatorilor vs. libertatea de exprimare

AI Act nu are rolul de a cenzura creativitatea artistică, ci de a asigura delimitarea clară între ficțiune și realitate. Inclusiv producțiile cinematografice sau conținutul digital artistic trebuie să includă informații privind utilizarea AI în generarea lor. De aceea se recomandă formularea unor avertismente vizibile, precum: „Acest conținut a fost generat cu ajutorul inteligenței artificiale”.

Avocații de la Grecu și Asociații mai spun că pentru o aplicare eficientă a reglementărilor, este necesară colaborarea între platforme digitale, autorități și dezvoltatori. UE susține formarea de mecanisme comune de monitorizare și informare, precum și educarea publicului privind recunoașterea conținutului generat artificial. AI Act consolidează utilizarea responsabilă a inteligenței artificiale și impune reguli clare pentru prevenirea manipulării consumatorilor prin deepfake-uri. Companiile trebuie să înțeleagă impactul juridic al acestor tehnologii și să se conformeze reglementărilor europene și naționale.

Pentru mai multe informații sau orice întrebări suplimentare, vă rugăm să nu ezitați să contactați GrecuPartners:

Telefon: (+4) 031 426 0745

Email: office@grecupartners.ro

Sursa foto Shutterstock